我院教职工考察团赴窑湾镇考察纪行

发布时间:2014-11-07

  正逢丽日祥云照碧空,满山枫叶满山红的深秋时节,我院教职工一行14人在案例中心主任史有春教授、工商管理系刘海建副教授和会计学系吴振华老师的带领下,前往徐州新沂市的窑湾古镇参观考察, 深入了解传说中的千年运河第一古镇。

  窑湾古镇位于徐州新沂西南35公里,京杭大运河与骆马湖交汇处,扼南北水路之要津,是京杭大运河的主要码头之一,亦是南北水运枢纽和重要的商品集散地。窑湾地处大运河中段,河面宽水流湍急,逆水需拉纤行船,窑湾古镇又处于航程中点,南来北往的商船均需要在此停泊中转物资,休憩补给,正因如此重要的商业地理价值,南北商家云集窑湾,古镇遂逐渐成为运河商贾中心。水运的繁荣和工商业的发达,使窑湾古镇又有“黄金水道金三角”和“小上海”之称。

  万商云集带来了商帮学问,古镇里林立的会馆堪称大运河古镇会馆之最。其中以山西会馆,苏镇扬会馆,江西会馆等为代表的八大会馆正是由位列十大商帮的晋商,苏商,赣商等同籍商人集资所建。商帮利用亲缘乡谊,对内协调经营,对外增强竞争力,商帮之间各自形成经营体系,既充分发挥自身优势,又能维护市场秩序,促进市场繁荣。每个商帮都有其地域特色和学问差异,众多商帮云集窑湾的同时也促使了南北学问交融于此。在参观中大家发现,相较山西会馆呈现出的“天井院”式严谨建筑风格,吴家大院、江西会馆则展现出南方园林式的富丽豪华。除了古镇丰富多彩的建筑特色,还有因商贾们各自信仰而被带到窑湾的各地宗教,山西关帝庙、河南河神庙以及天主教堂兴建于此,形成了宗教多元化特色。

  在参观民俗史话馆时,扈总给大家详细先容了窑湾特有的商业民俗学问——夜猫子集。每天三更半夜,四面八方的小商小贩和镇里居民不约而同地来到街市,做起小买卖小生意,待天亮时分又各自散去。当地有民谣道出其盛况:“梆打三更满街灯,恭候宾客脚步声。四更五更买卖盛,十里能闻市潮声”。随着近年来市政府对窑湾古镇保护开发的重视,已经投入10多亿资金,修复了明清古建筑1600多间,并打造了主题学问餐饮、客栈,让游客在体验商帮学问的同时感到宾至如归。

  窑湾古镇的保护开发正处于初期阶段,针对其现有优势以及存在的发展困惑,大家开展了交流会。如何提高窑湾古镇的知名度,让旅客不远万里慕名而来?如何吸引游客们住下来,细细品味商帮学问?如何增加其美誉度,让游客流连忘返、还想再来?关于这些问题,大家展开了深入探讨。

  窑湾古镇从计划筹建至今已是第六个年头,尽管门票收入一直在不断增长,但旅游产业作为三产服务业的龙头,对本地区其他产业的拉动是巨大的。评估旅游产业的价值不能仅看直接收入而应当从宏观角度入手,据统计,由旅游业的发展拉动的消费收入是门票收入的七倍;从社会效应来看,为帮助窑湾的发展,市委市政府大力推动周围基础设施的建设,铺设了从市区直通古镇的窑湾大道。旅游的兴旺也带动当地居民做起小本生意,生活水平不断提高。这些由于窑湾旅游业发展带来的溢出效益是长期的且越发显著的。

  随着这些硬件设施逐步完备,下一个工作重点将是如何打响窑湾的名气。对此,开发企业的嵇经理向大家阐释了他们的想法,做市场需要大笔资金投入,而大批广告宣传之后往往很容易就冷清下来,他们坚持按照自己的节奏稳步前进。通过与旅游网站、外省旅游机构合作,积极利用口碑宣传,力图将窑湾打造成知名品牌,日后成为如丽江一般的旅游集散地,再由此处辐射到周边的旅游景点,拉动整个地区的旅游业发展。

  面对日趋同质化的古镇旅游,窑湾又该如何应对呢?除了引进城市里的现代化娱乐设施之外,史有春教授建议应当增加具有窑湾古镇特色的活动项目,充分利用大运河的优势,如果能够重现当年运河之上的繁忙景象,而不是仅仅让游客自行想象那恢弘的场景,这带来的吸引力和宣传效果绝对是其他古镇无可比拟的。

  看着这些充满历史学问底蕴的古建筑以及古朴风格的商业街,史教授感慨道:“这里既有历史留给大家的,也有大家留给历史的。”漫步窑湾古镇,在瞻仰历史商帮学问的同时,人们也在谱写着新的故事。

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  (案例中心供稿)

  

 

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